Campagne Levi’s conçue par TBWA\Chiat\Daypresse
Dispositif TV, digital, réseaux sociaux, affichage
Première diffusion TV 7 octobre 2024
Levi’s lance une nouvelle campagne mondiale « Reiimagine » avec en vedette Beyoncé. Suite à sa déclaration d’amour spontanée dans le titre Levii’sJeans de l’album Cowboy Cartier, Levi’s a fait appel à Beyoncé pour réinterpréter les looks et les publicités cultes de la marque et proposer une nouvelle perspective féminine sur le denim, souvent vu à travers le prisme masculin. Composée de plusieurs chapitres, la campagne démarre avec un premier film réalisé par Melina Matsoukas, inspiré de l’emblématique publicité « Launderette » de 1985. Se passant dans les années 50, le très sexy modèle et musicien Nick Kamen faisait monter la température dans une laverie automatique en retirant ses jeans 501 pour les laver avant d’attendre en boxer la fin de la lessive. De nos jours, Beyoncé rejoue la scène en sous-vêtements blancs Levi’s et chapeau de cow-boy en y apportant sa touche de féminité et son assurance assumée. De quoi réaffirmer avec la place de la femme, la place durable de la marque au centre de la culture moderne et séduire la nouvelle génération.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Melina Matsoukas |
| directeur de la photographie | Marcell Rev |
| production | Pretty Bird |
| production | Dela Revolucion |
| Agence | |
| agence | TBWA\Chiat\Day Los Angeles |
| Client | |
| client | Levi's |
| Post-production | |
| monteur | Sam Ostrove |
| étalonneur | Tom Poole |
| étalonnage | Company 3 |
| musique | Beyoncé & Post Malone - LEVII'S JEANS |
Avertissement: