Campagne internationale L’Oréal Paris conçue par McCann Paris
Dispositif TV, web, réseaux sociaux
Première diffusion 4 mai 2020
L’Oréal Paris accompagnée de son agence McCann Paris dévoile une publicité sans retouches pour la coloration Excellence Crème avec son égérie Eva Longoria, qui l’a réalisée de chez elle à l’aide d’un smartphone. Avec son charisme et son naturel reconnus, la star nous fait la démonstration en beauté dans sa salle de bains de l’efficacité de la coloration sur ses racines blanches. De quoi convaincre toutes les femmes qui connaissent ce problème dans cette période de confinement, de prendre aussi soin d’elles. « Lorsque ma famille L’Oréal m’a contactée pour faire cette campagne, j’étais ravie de réaliser le premier film publicitaire du genre. En ce moment, c’est une période difficile pour tout le monde. Nous essayons de jongler avec nos responsabilités, les besoins de nos proches, mais il est également important de prendre soin de nous », confie la star dans un communiqué. Une publicité réussie dans le fond et la forme, peut-être trop bien filmée pour être vraie, et ce plan de dos dans la douche, qui tient la caméra ? Julien Calot, Executive Creative Director à l’origine de cette idée de film homemade lève tous nos doutes : « En raison de la situation actuelle, nous avons dû annuler le film Excellence Crème qui devait être tourné avec Eva Longoria en égérie. Dans cette période difficile et compliquée, en voyant tout ce qui se passe sur les réseaux sociaux où les femmes évoquent aussi leur problème de racines, il nous a semblé naturel avec l’Oréal en tant que partenaire de toutes les femmes qu’Eva Longoria montre l’exemple. Nous avons alors adapté le script en ce sens et nous lui avons donc livré un iPhone sous blister avec un petit micro (merci Martin Coulais de Quad !) pour qu’elle se filme. Après de nombreux échanges et une bonne préparation avec elle, Eva a tourné seule en une journée « avec sa petite lumière » 4 h de rushes ! Son talent de comédienne et de réalisatrice, sans oublier ses petites punchlines font la qualité et la spontanéité de ce film livré tel quel sans traitement.» Un film bientôt diffusé en TV en France.
En bonus, en exclusivité pour Packshotmag, un behind the scenes d’Eva Longoria avec son installation de tournage
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Eva Longoria |
| production | Quad Productions / QUAD GROUP |
| producteur | Martin Coulais |
| Agence | |
| agence | McCann Paris |
| directeur de création exécutif | Julien Calot |
| copywriter | Gina Winsky |
| directeur artistique | Emmanuelle Miquel |
| creative producer | Thibault Blacque-Belair |
| Client | |
| client | L'Oreal |
| Post-production | |
| post-production | Craft |
| production son | Capitaine Plouf |
Avertissement: