L’Oréal Paris – Magic Retouch – De la magie en bouteille avec Eva Longoria

Campagne internationale Magic Retouch (L’Oréal Paris) conçue par McCann Paris

Dispositif TV, digital

Première diffusion juillet 2022

Imaginée par McCann Paris, la nouvelle campagne de L’Oréal Paris « Magic in a bottle » pour Magic Retouch, son spray instantané effaceur de racines, fait découvrir Eva Longoria en « génie capillaire ». Réalisée par Hans Emanuel (Frenzy), une série de trois films met en scène Eva Longoria dans un univers 70’s à l’ambiance rétro chic ultra colorée. Surgissant tel un génie aux côtés des femmes dans une situation du quotidien, dans la salle de bains, au volant, à la terrasse d’un bar, elle apparaît armée de son Magic Retouch pour exaucer leur vœu de faire disparaître leurs racines en trois secondes. Une campagne au ton parodique manifeste pour décomplexer ce sujet parfois tabou, que l’égérie assume parfaitement avec humour (voir notamment sa vidéo home made pendant le confinement) tout en prouvant l’efficacité du produit à la couvrance parfaite et instantanée. Julien Calot, Creative Director précise : « C’est très sérieux « I’m worth it » dans le monde d’aujourd’hui, et la mission de L’Oréal Paris est de donner du pouvoir aux femmes. Mais parfois, on s’autorise aussi un peu d’humour. Magic Retouch est véritablement un produit magique. Eva en génie est géniale. Ce film finalement, c’est vraiment truth well told : Magic in the bottle ! ».

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