Campagne McDonald’s conçue par TBWA
Dispositif TV, web
Première diffusion 9 octobre 2017
McDonald’s lance le 10 octobre dans ses restaurants en France son premier burger végétarien, le Grand Veggie, disponible jusqu’au 27 novembre. La nouvelle recette composée notamment d’une galette panée aux légumes et à l’emmental, en lieu et place de la viande ou du poisson, est pensée pour les végétariens mais peut séduire les flexitariens et un public plus large.
La campagne de lancement de ce burger surprenant « improbable mais vrai » joue aussi sur l’effet de surprise à travers un film « à tiroirs » réalisé par Simon Levene. En effet après l’annonce classique de l’arrivée du Grand Veggie déroulant sa recette, surviennent trois fausses publicités de Nissan, Castorama et Fa (clients de l’agence) dans lesquels les protagonistes conducteur, bricoleur et modèle, interrompent leurs activités, douche comprise, pour aller déguster sans tarder ce nouveau burger irrésistible. Cette mécanique média efficace pour apporter un impact supplémentaire aux films est reprise sur le web à travers des formats contextuels jouant sur des informations improbables mais vraies, tout comme l’arrivée du Grand Veggie.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Simon Levene |
| directeur de la photographie | Alex Barber |
| production | Gang Films |
| producteur | Jean Villiers |
| table top director | Maud Poilpré |
| Agence | |
| agence | TBWA |
| directeur de la création | Benjamin Marchal |
| directeur de la création | Faustin Claverie |
| copywriter | Josselin Pacreau |
| directeur artistique | Sebastien Guinet |
| tv prod | Elisabeth Boitte |
| Client | |
| client | McDonald's |
| Technique | |
| directeur de production | Jeanne Marie De La Fontaine |
| food-stylist | Isabelle Stetin |
| Post-production | |
| monteur | Vincent Marchand |
| étalonneur | Laurent Ripoll |
Avertissement: