Mr Bricolage – Faites le vous même, mais pas tout seul

Campagne Mr Bricolage conçue par Hémisphère Droit

Dispositif TV, web

Première diffusion 20 juin 2017

Mr Bricolage se rénove de fond en comble pour se construire un nouvel avenir. Dans un marché dynamisé et caractérisé par l’intensification de la concurrence mais aussi par le bouleversement des habitudes de consommation (clientèle plus jeune, féminine et urbaine, généralisation du digital, économie de l’usage) l’enseigne se repositionne sur son ADN et son gène leader : la serviabilité à travers une nouvelle plateforme incarnée par la nouvelle signature « Faites le vous-même, mais pas tout seul « .

Pour installer cette vision la marque déploie une campagne multicanale articulée autour de deux films réalisés par Claas Ortmann. Le film Le coup de Main met en scène avec humour un jeune homme perturbé dans ses moindres faits et gestes du quotidien par les nombreuses claques qu’il reçoit dans le dos de passants, tandis que le film Le retard suit une jeune femme se rendant à son travail trouvant une solution efficace telle une superwoman à tous les problèmes mécaniques des gens rencontrés sur son chemin. Ces deux héros du quotidien fort populaires se révélant être des conseillers de M. Bricolage affichant une bienveillance et une serviabilité innées représentatives des collaborateurs de l’enseigne.

Une illustration efficace de la proximité et de l’accompagnement de la marque électrisée par une réorchestration du titre You really got me de The Kînks, qui devient la nouvelle musique de la marque.