Mylan

Première diffusion 29 octobre 2014

Campagne Laboratoires Mylan

Dispositif tv, presse quotidienne nationale et régionale, PLV

Leader sur le marché français des génériques à l’hôpital et en ville (230 millions de boîtes vendues), les laboratoires Mylan lancent une campagne grand public multi-canal pour relancer la confiance dans les génériques et soutenir l’effort de substitution des pharmaciens, en faisant connaître les engagements et les gages de qualité de la marque.

Mylan s’engage notamment à choisir des excipients, présents dans les princeps et les génériques, pour limiter les risques d’intolérance. Ce qui prend tout son sens sur la cible des plus de 55 ans souvent polymédiquée.

Signée "Mylan, la confiance n’est rien sans la qualité" la campagne s’articule autour d’un film réalisé par Nicolas Fay. Le film tout en fluidité et sensibilité illustre le savoir-faire reconnu du laboratoire, en mettant l’humain au centre de ses préoccupations avec une scène familiale pleine de sérénité et de douceur sur la plage.

Nicolas Fay nous raconte le tournage :

Sur ce film nous avons relevé plusieurs défis.

Il fallait, vu le sujet, un sentiment de mise en scène effacée, pour conforter un récit déstructuré et pris sur le vif.

Dès lors, pour le premier plan, nous avons choisi de réaliser des vues réalistes au lieu d’un stock shot ou d’une vue Google Earth. Christophe Guyon, le chef opérateur, et son assistant se sont donc envolés à bord d’un ULM pour nous donner ces images et nous avons ensuite opté pour le drone, nous défaisant ainsi de ce qui aurait été impossible à faire il y a 2 ans.

Ainsi solutionnés, ces moments techniques n’en étaient plus, et nous avons pu optimiser la journée de tournage avec la comédienne Helene Delahodde castée par Emma.

Nous avons tourné autour d’elle en toute liberté, trouvant des idées live en observant les acteurs entre eux, pour une écriture spontanée à laquelle a participé mon producteur Dominique Esmenard.

Ce film est vraiment le film de toute une équipe, sans égo, de la production jusqu’à la chaîne de la post production.

J’ai eu un plaisir fou à observer Christophe Guyon manipuler la caméra avec ses petits secrets de fabrication et un engagement complet. La post production confiée à One More a également fait des merveilles, invisibles donc les plus belles. Bérangère Roques, comme la directrice de production d’ailleurs Bettina Strainchamps, a un œil artistique sur tout projet, ce qui est une aide précieuse pour un réalisateur. Cela ouvre le champ libre au montage où tout le monde est venu donner son avis et faire progresser le film dans les mains expertes de Marc Léonard.

Je peux vraiment dire que nous avons tous pris un plaisir complet à faire ce film dont nous sommes tous fiers.