Campagne mondiale Alpine conçue par BETC Étoile Rouge
Dispositif TV, digital, réseaux sociaux
Première diffusion 18 novembre 2024
Alpine entre dans une nouvelle ère avec le lancement de l’A290, son tout premier modèle compact sportif 100% électrique. Avec cette citadine électrique survoltée, le constructeur français ressuscite « la catégorie oubliée des hot hatches, si appréciée pour le plaisir de conduite qu’elles distillent ». Pour accompagner ce lancement, Alpine a confié à BETC Étoile Rouge la conception de sa campagne globale. La nouvelle plateforme de marque célèbre la légèreté, avec la signature « L’irrésistible attraction de la légèreté » faisant écho à la force des sensations ressenties par le conducteur, grâce notamment au rapport exceptionnel poids/ puissance de l’A290 (seulement 9,4 kilos embarqués par kilowatt). Le film réalisé par Martin Werner (Henry) met en scène des enfants pleins de sagesse qui dépeignent en voix off la vie d’adulte comme étant monotone et morose entre travail, courses, factures. Jusqu’à ce qu’un conducteur de l’A290 leur réponde « C’est vrai, mais nous on a le permis de conduire » avant de tracer la route dans des paysages grandioses, retrouvant la légèreté et l’insouciance perdues de l’enfance. Une narration originale, aussi agile, légère et puissante que l’A290, à l’atmosphère émotionnelle soutenue par le mythique « initials BB » de Serge Gainsbourg joué par un orchestre symphonique. Les enfants pourront toutefois se consoler sur la banquette arrière de l’A290.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Martin Werner |
| production | HENRY |
| producteur | Hugo Diaz |
| Agence | |
| agence | BETC Etoile Rouge |
| directeur de création exécutif | Nicolas Lautier |
| copywriter | Martin Rocaboy |
| directeur artistique | Eric Astorgue |
| assistant directeur artistique | Léa Alves |
| head tv prod | Fabrice Brovelli |
| tv prod | Malik Brikat |
| Client | |
| client | Alpine |
| Technique | |
| directeur de production | Renaud Jaget |
| Post-production | |
| monteur | Manuel Coutant |
| étalonneur | Marina Starke |
| post-producteur | Mélanie Teixeira |
| post-producteur | Clément Pignal |
| directeur de post-production | Clément Massu |
| flame | Philippe Laridan |
| finalisation | Clément Papin |
| musique | Serge Gainsbourg - Initials BB |
| production son | Start-Rec |
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