Campagne Orange conçue par Publicis Conseil
Dispositif TV, digital, réseaux sociaux
Première diffusion 18 mars 2024
Orange lance une nouvelle signature de marque « Orange est là » et ajuste son territoire de communication pour mieux refléter son engagement à être un acteur de confiance, présent pour ses clients à chaque étape de leur parcours et en toutes circonstances. Ce nouveau territoire de communication imaginé par Publicis Conseil se distingue par un style d’expression concret et ancré dans la réalité. Après un film « Manifesto » accompagné par la version instrumentale du titre « I Let You Blow Your Mind » de la rappeuse Eve, la nouvelle identité sonore de la marque, Orange dévoile sa première campagne TV pour mettre en avant la qualité du réseau mobile n° 1 de l’opérateur. Le film réalisé par Réalité (Big Productions) nous rappelle qu’il n’est pas nécessaire d’être toujours connecté à travers des moments de vie authentiques. Des moments de détente, avec une déconnexion volontaire pour profiter d’un beau paysage, lire à la terrasse d’un café, pratiquer un sport ou jouer d’un instrument de musique, ou des moments exigeant une déconnexion totale, pour suivre des cours ou conduire. Mais il y a aussi parfois des moments moins paisibles, comme tomber en panne dans un lieu perdu sans réseau. C’est là qu’intervient Orange, lorsque la connexion est nécessaire. « On n’est pas toujours obligé d’être connecté… mais parfois une bonne connexion ça aide. On est là. Seulement si vous en avez besoin ». Une première campagne portée par la patte des Réalité qui installe la nouvelle tonalité de la marque à travers une nouvelle écriture publicitaire soit « filmer la vraie vie de manière cinématographique et à hauteur d’homme », afin d’être toujours plus humaine, authentique et proche de la réalité des Français.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Réalité |
| directeur de la photographie | Pepe Gay de Liébana |
| production | Big Productions |
| producteur | Raphaël Carassic |
| Agence | |
| agence | Publicis Conseil |
| chief creative director | Marco Venturelli |
| directeur de création exécutif | Romulus Petcan |
| directeur de création exécutif | Gabriel Gherca |
| directeur de création | Julien Colas |
| directeur de création | Kamel Makhloufi |
| copywriter | Antoine Querolle |
| directeur artistique | Clément Palouzier |
| Client | |
| client | Orange |
| Technique | |
| directeur de production | Anne-Laure Godinho |
| agence de mannequins | Agence Alterego |
| Post-production | |
| monteur | Simon Colin |
| étalonneur | Julien Alary |
| post-production | FIRM |
| post-producteur | Claire Ruszniewski |
| directeur de post-production | Camille Huguenin |
| post-producteur Vfx | Charlotte Brisebarre |
| graphiste After effects | Mickael Lauret |
| graphiste After effects | Sebastien Mollard |
| graphiste After effects | Antoine Richy |
| musique | Eve - Let Me Blow Ya Mind |
| production son | Prodigious |
| producteur son | Joel Tessonneau |
Avertissement: