Petits Frères des Pauvres – Ne les laissez pas seuls à Noël

Campagne digitale Petits Frères des Pauvres conçue par Ogilvy Paris

Première diffusion 21 décembre 2020

Dans le contexte sanitaire actuel, Noël risque cette année d’être encore plus synonyme de solitude et d’isolement pour de nombreuses personnes âgées, soit selon une étude IFOP 2,2 millions de personnes qui vont passer Noël seules. Pour alerter sur cette situation, les Petits Frères des Pauvres et Ogilvy rappellent à tous l’importance d’être attentifs aux aînés isolés à travers deux films réalisés par Bruno Merle (H&O). Avec humour et émotion, les films nous font vivre un jour de Noël aux côtés de Jacques, s’improvisant Père Noël (hélas maladroit) et de Nicole, « mamie » attentionnée appelant « ses petits-enfants » pour leur souhaiter un joyeux Noël. Tous deux cherchant à leur façon de créer un lien social avec le monde extérieur. Une incitation, à l’humour pudique, pour nous mobiliser tous auprès de nos aînés : « Ne les laissez pas seuls à Noël ». Pour Alexis Benoit, directeur de création : « C’est un changement de registre audacieux au beau milieu d’une vague de publicités « feel-good », une dissuasion par l’humour, car il était absolument hors de question d’être moralisateur. » Pour Bruno Merle, scénariste et réalisateur de longs métrages (Héros, Felicità en 2020) : « Au-delà du double défi comédie / émotion, l’enjeu principal pour moi était la justesse. Pas question de mentir, d’enjoliver, mais pas question non plus de créer une caricature de solitude, ou de misère. Des gens vrais pour un message vrai. Merci à Nicole et Jacques pour leur vérité ».