Campagne Pierre & Vacances conçue par Rosa Paris
Dispositif TV, digital, réseaux sociaux, cinéma
Première diffusion 21 mars 2022
Pierre & Vacances, acteur incontournable du tourisme de proximité depuis 55 ans, déploie une nouvelle campagne de marque audacieuse et impertinente signée Rosa Paris pour vaincre la méconnaissance et les idées préconçues des Français sur son offre. En effet, 37 % des Français avouent un manque de connaissance de l’offre Pierre & Vacances et 19 % estiment même que la proximité supposée avec les autres clients peut être un frein à la réservation. Pourtant, 92 % des clients déclarent que la marque offre la possibilité de vivre des vacances en toute liberté et valorisent l’emplacement de ses résidences. Pour venir à bout de cette image faussée, Pierre & Vacances a décidé de traiter sans détour les idées reçues en les évoquant et en en prenant le contre-pied à travers un film réalisé par Moneymakers/ Sophie Lévy (Sovage). Le film « Les ignorants » met en scène un client qui revient ravi de son séjour chez Pierre & Vacances. À sa grande surprise, il se fait taquiner par ses collègues, ou snober dans une soirée, affichant toujours une sérénité souriante, ce qu’expliquera son séjour suivant dans une résidence premium de Pierre & Vacances. Un film osé à l’autodérision efficace car subtilement dosé. Le producteur Franck Annese témoigne : « C’était un pari de la part de l’agence et du client d’aller sur ce terrain et c’est très jouissif d’oser faire des pubs comme ça. Dès le script on a su qu’on avait très envie de faire ce film et tout reposait sur la subtilité du personnage principal. Le héros ne devait pas être une victime, même s’il allait prendre des vannes. Il y avait donc un enjeu fort de direction d’acteurs, tout en soignant la direction artistique car le film devait être beau en plus d’être impactant. Sophie réunissait ces deux choses, elle fait à la fois des films d’auteur avec un sens de la DA prononcé, et des comédies sous son pseudo Moneymakers ».
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Moneymakers |
| directeur de la photographie | Mahdi Lepart |
| production | SOVAGE |
| producteur | Franck Annese |
| Agence | |
| agence | Rosa Paris |
| directeur de création | Nicolas Gadesaude |
| directeur de création | Julien Saurin |
| copywriter | Sébastien Mertens |
| copywriter | William Verdel |
| directeur artistique | Sébastien Mertens |
| directeur artistique | William Verdel |
| head of production | Élodie Jonquille |
| tv prod | Isabelle Royer |
| Client | |
| client | Pierre & Vacances |
| Technique | |
| directeur de production | Capucine De Vion |
| casting | Edna Delille |
| styliste | Vincent Poinas |
| maquillage | Marie Gombeaud Antoine |
| chef décorateur | Rudy Annese |
| agent de directeurs de la photographie | Kinou | Cinematographer Agency |
| storyboarder | Névil |
| Post-production | |
| monteur | Romuald Carruesco |
| étalonneur | Gabriel Porier |
Avertissement: