Campagne Poulain conçue en interne
Dispositif TV, digital
Première diffusion 23 mai 2022
Depuis 1848, le bon goût du chocolat Poulain se transmet de générations en générations. La marque 100 % française tournée vers l’avenir, avec de nouvelles recettes et des engagements plus responsables, revient en télévision avec un nouveau film réalisé par Arthur Villers (production Blacktool). Pour se démarquer de son image associée à son passé, Poulain joue avec humour sur l’abandon des codes publicitaires qui ont fait son histoire. Les vieilles affiches illustrées se replient sur elles-mêmes, le Poulain tire sa révérence en effectuant un moonwalk et la grand-mère qui prépare le goûter n’est autre qu’un carton que des techniciens enlèvent du décor. Car chez Poulain, l’important c’est avant tout le chocolat, toujours meilleur. Clément Langlais et Brieuc Dupont reviennent sur cette première collaboration entre Arthur Villers et Blacktool : « Nous avons rencontré Arthur peu de temps avant de recevoir ce brief, et il nous a tout de suite semblé être le réalisateur adéquat pour jouer avec les codes de cette marque. Son travail très soigné et empli d’humour collait bien à ce détournement facétieux ». Un premier projet de leur nouvelle collaboration, où se dévoile une facette « de la large palette de réalisateur d’Arthur, du lifestyle à la comédie avec une direction artistique poussée, en adéquation avec l’ADN transversal de Blacktool. Arthur n’a pas envie de se cantonner à un registre, mais cherche à explorer plusieurs écritures, les unes nourrissant les autres ».
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Arthur Villers |
| directeur de la photographie | Adrien Lallau |
| production | Blacktool |
| Client | |
| client | Poulain |
| Technique | |
| directeur de production | Hervé Leriche |
| coordination de production film | Dimitri Lykavieris |
| 1er assistant réalisateur | Jordan Clément |
| casting | Rachel Desmarest |
| styliste | Christophe Beltrame |
| chef décorateur | Géraldine Stivet |
| agent de directeurs de la photographie | Kinou | Cinematographer Agency |
| Post-production | |
| monteur | Aurélien Abd El Fattah |
| étalonneur | Hugo Rossello |
| render/compositing | Pâcome Gabrillagues |
Avertissement: