Campagne Santé Publique France conçue par BETC
Dispositif TV, digital, réseaux sociaux. affichage
Première diffusion 16 février 2025
Malgré une baisse du tabagisme en France depuis 2021, le tabac reste la 1re cause de mortalité évitable du pays. Santé publique France et sa nouvelle agence BETC lancent la campagne « Les tentatives » pour encourager les fumeurs à l’arrêt du tabac. Plutôt que des messages de prévention axés sur les risques pour la santé, la nouvelle campagne optimiste et bienveillante rappelle que réussir à arrêter de fumer pour de bon demande souvent plusieurs tentatives. Deux films réalisés par David Bertram (Sovage) suivent le parcours d’un serveur et d’une surfeuse. Le premier film nous plonge dans une brasserie aux côtés d’un serveur débutant. Depuis son premier jour, malgré les assiettes renversées, il s’accroche et arrive peu à peu à assurer son service comme un chef. Le dernier plan nous le montre plein d’assurance jeter son paquet de cigarettes. Pour arrêter de fumer c’est pareil, il a essayé plusieurs fois avant de réussir. De même, la surfeuse débutante multiplie les tentatives avec plus ou moins de bonheur avant d’y arriver. Comme pour arrêter de fumer. Au plus près des personnages et de leurs actions, de leurs échecs et de leurs petites victoires, les films deviennent la métaphore puissante des étapes du sevrage tabagique. Le message est clair : les tentatives d’arrêt infructueuses ne sont pas des échecs, mais des étapes vers un arrêt définitif.
« Nous voulions nous éloigner des messages culpabilisants pour adopter une approche plus bienveillante et réaliste, » explique Olivier Aumard, directeur exécutif de la création. « En montrant des parcours auxquels chacun peut s’identifier, nous normalisons l’idée que les tentatives répétées font partie du processus pour arrêter de fumer. Nous créons un nouveau dialogue autour de l’arrêt du tabac, un dialogue qui reconnaît la difficulté du parcours tout en mettant l’accent sur l’importance de ne jamais abandonner ».
Dans les rues, des affiches mettent en lumière d’anciens fumeurs arborant fièrement des vêtements sur lesquels est inscrit le nombre de leurs tentatives. Des témoignages authentiques qui soulignent le message central : la persévérance et l’accompagnement professionnel, avec notamment le dispositif Tabac info service, sont les clés du succès.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | David Bertram |
| directeur de la photographie | Axel Cosnefroy |
| production | SOVAGE |
| producteur | Franck Annese |
| Agence | |
| agence | BETC |
| chief creative director | Stéphane Xiberras |
| directeur de création exécutif | Olivier Aumard |
| directeur de la création | Aurélie Scalabre |
| copywriter | Olivier Mille |
| directeur artistique | Morgane Alexandre |
| directeur artistique | Florian Padilla |
| traffic | Nathalie Sanseigne |
| creative producer | Sébastien Lintingre |
| Client | |
| client | Santé publique France - SPF |
| Technique | |
| directeur de production | Gabrielle Hennessy |
| casting | Edna Delille |
| styliste | Mélanie Sednaoui |
| chef décorateur | Rudy Annese |
| agence de mannequins | Agence Alterego |
| agence de mannequins | Agence Parallèle |
| Post-production | |
| monteur | Henry Gatard |
| étalonneur | Thibaut Petillon |
| post-producteur | Romuald Carruesco |
| production son | GUM |
Avertissement: