Campagne Sécurité routière conçue par Babel et Madame Bovary

Dispositif TV, VOL, digital, réseaux sociaux

Première diffusion 25 juin 2023

La Sécurité routière lance une nouvelle campagne pour sensibiliser à l’importance du port de la ceinture de sécurité (obligatoire à l’avant depuis 1973 et à l’arrière depuis 1990). En 2022, 24 % des tués sur la route ne portaient pas leur ceinture de sécurité. Pour installer à nouveau ce réflexe vital auprès de tous les Français, la Sécurité routière convoque le tube des Bee Gees « Stayin’Alive » et les chorégraphies cultes de « La fièvre du samedi soir » (1977) dans un film réalisé par Charlotte Abramow (Big Productions). Populaire et résolument moderne, le film met en scène une multitude de personnages stylés qui se dirigent vers leur véhicule. Tout aussi hauts en couleur, tous les gens qu’ils croisent, leurs proches et leur entourage leur rappellent d’attacher leur ceinture en mimant d’un geste ample le bouclage de la ceinture en rythme sur la chanson. Une incitation créative, énergique et positive à attacher la ceinture de sécurité pour « rester vivants » qui a toutes les chances de s’ancrer dans les esprits, et d’entraîner le geste.

Production
réalisateur Charlotte Abramow
directeur de la photographie Quentin de Lamarzelle
production Big Productions
producteur Pierre Rambaldi
producteur Arthur Catton
Agence
agence Babel
agence Madame Bovary
directeur de la création Pascal Couvry
copywriter Julien Auger
directeur artistique Margot Hoffmann
directeur artistique Jean-Paul Gonçalves
Client
client Sécurité Routière
Technique
directeur de production Ophélie Stavropoulos
assistant(e) de production Yann Morisse
assistant(e) de production Fausta Frayssinhes
1er assistant réalisateur Marie Le Grevellec
casting Amandine Maugy
Post-production
musique Bee Gees - Stayin' Alive (Cover)
production son Octopus Productions