Campagne Sephora conçue par BETC
Dispositif TV, web, cinéma, presse, affichage
Première diffusion TV 23 février 2020
Version internationale
Version française
La beauté a changé. Elle ne s’expose plus seulement sur les podiums et les pages des magazines, mais se glisse dans les selfies de notre entourage ou d’influenceurs/ses au quotidien idéalisé. Sephora réaffirme son statut de leader en donnant sa vision de la beauté qui exalte « The Unlimited Power of Beauty » (L’infini pouvoir de la beauté). Une beauté qui est sans limites, il y a autant de beautés que de personnes dans le monde, et chacune peut en explorer de multiples facettes au cours d’une journée ou d’une vie. La beauté n’est pas une norme, une taille ou un filtre, mais un outil de pouvoir et de confiance. Pour illustrer ce nouveau positionnement que la beauté nous donne le pouvoir de nous affirmer et de nous aimer, Sephora et son agence BETC lancent une campagne se différenciant des précédentes. Le film réalisé par Jonas Lindstroem (Iconoclast) met en scène la vie d’une petite fille jusqu’à sa maturité, exprimant ses émotions face à son reflet sur plus de 50 ans. Au fil de sa vie, moments de doute et de confiance en soi se succèdent, chaque acte de beauté devenant un rite de passage, un vrai moment de construction de soi et marquant une étape dans sa vie. Soutenu par le titre I’m not In Love de Kelsey Lu, le film mêle puissance émotionnelle et authenticité à travers cette vision universelle et intime de la beauté dans laquelle chacune peut se projeter. Un film qui a nécessité une longue et ardue recherche de casting nous confie la productrice Charlotte Marmion : « Jonas est reconnu pour le choix de ses castings originaux, naturalistes. Sur ce projet peu conventionnel dans le secteur beauté plutôt codifié s’ajoutait la difficulté de trouver des modèles pouvant représenter à différents âges l’évolution physique de la petite fille métisse. Il a fallu mener une recherche sur cinq villes avant de trouver nos talents. »
Quant au print, il s’agit d’une galerie de portraits, une série d’une douzaine d’images pour raconter la richesse de la beauté quels que soient l’âge, le genre, le physique ou le style. Pour Rémi Babinet, president fondateur de BETC, « The Unlimited Power of Beauty est une signature qui délivre un point de vue fort sur la beauté, ambitieux, englobant. Elle réaffirme le rôle de toute la catégorie, et donc la posture de Sephora en tant que leader, et cela ouvre un terrain d’expression formidable pour montrer la variété de beautés authentiques et puissantes qui font le monde d’aujourd’hui. » Selon Florence Bellisson, présidente en charge de la création de BETC Etoile Rouge, « La beauté évolue et n’a plus vraiment de normes. Nous voulions mettre en scène une forme de véracité, d’où le choix de ce casting et de ces talents. Cette campagne est à la fois très complète et très Sephora car elle conjugue authenticité, émotion mais aussi de la joie. Cette nouvelle vision vise à construire l’empreinte culturelle de Sephora. »
Le tournage
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Jonas Lindstroem |
| directeur de la photographie | Chayse Irvin |
| production | Iconoclast |
| producteur | Charlotte Marmion |
| Agence | |
| agence | BETC |
| chief creative director | Rémi Babinet |
| directeur de création | Florence Bellisson |
| senior copywriter | Xander Smith |
| directeur artistique | Manon Damelincourt |
| tv prod | Elodie Frevillez Wattinne |
| Client | |
| client | Sephora |
| Technique | |
| directeur de production | Alexia Levy |
| 1er assistant réalisateur | Dominique Booker |
| casting | Nohmad Studio |
| casting | Dan Cowan |
| casting | Sarah Benjamin |
| casting | Edu Perez |
| styliste | Georgia Penslebury |
| maquillage | Ammy Drammeh |
| chef décorateur | Anna Colomer |
| Post-production | |
| monteur | Carla Luffe |
| étalonneur | Tom Poole |
| étalonnage | Company 3 |
| post-production | Poster |
| directeur de post-production | John Meunier |
| musique | Kelsey Lu - I'm Not In Love (de 10 cc) |
| production son | Iconoclast Publishing |
Avertissement: