Society + – Dénicher les meilleurs documentaires, c’est un métier

Campagne Society+ conçue en interne 

Dispositif TV, réseaux sociaux, cinéma

Première diffusion mai 2025

So Press dévoile une campagne de promotion pour sa plateforme de documentaires Society+ lancée le 6 mars dernier. La nouvelle plateforme proposera plus de 200 documentaires, dans la lignée de l’univers des grands récits de Society, « avec une grande exigence qualitative et une vraie sélection » pour que l’utilisateur y trouve son bonheur. Une sélection, qui est au cœur du film réalisé par Sophie Lévy (Sovage). Dans le salon d’une maison au décor suranné et chargé, un journaliste un brin maladroit débarque sur une scène de crime sanglante… en cours. Avec une insistance polie, il tente d’obtenir l’accord du serial killer mutique en train de démembrer une victime, pour que son histoire soit sur Society+. Une offre, qui intéresse plus la victime, et les autres baignant dans des bidons d’acide. Après un panneau indiquant « 11 heures 11 minutes plus tard », on découvre le journaliste dans une cuve d’acide dialoguant avec la dernière victime, toujours aussi fasciné par sa découverte du sujet. Reste à trouver un titre à la hauteur. Un film percutant et impertinent, jusqu’au gore, qui joue l’autodérision un soupçon acide, pour montrer que les journalistes ne reculent devant rien pour trouver les meilleurs documentaires. « Dénicher les meilleurs documentaires, c’est un métier ». Le film est déployé en version intégrale dans les salles de cinéma, et en version soft plus courte (!) en télévision.

À la tête du groupe So Press et de ses entités, Franck Annese est aux manettes de cette campagne, de la conception à la production : « On avait envie de mettre en scène avec beaucoup d’autodérision nos journalistes qui débarquent sur une scène de crime et font leur boulot comme si de rien n’était. Il y a un clin d’œil à Dahmer avec les victimes dans les tonneaux, ça nous amusait de faire référence à un « concurrent », même si on n’en est pas à concurrencer Netflix. Ce film va permettre d’aider à conquérir de futurs abonnés. Society+ a été lancée le 6 mars et son rythme de croisière est au-delà de nos espérances pour l’instant [ + de 5000 abonnés pour un objectif de 30000 abonnés], mais on sait que c’est un marché difficile et qu’il ne faut pas lésiner sur les moyens, d’où cette campagne percutante». Autres raisons de se réjouir, « pour une fois, on était à la fois la production et le client, donc on pouvait se permettre des choses qu’on ne peut pas se permettre en temps normal. La réalisatrice Sophie Levy s’est emparée du sujet et a emmené son équipe sur le projet pour faire un film que je trouve super réussi. Il y a un parti pris en direction artistique qui est, en fait, super crafté, il y a plein de détails succulents, et une direction d’acteurs remarquable. C’était important pour nous, sur un film avec autant de lignes de dialogues, que le jeu soit très juste, et qu’on ressente à la fois une atmosphère serial killer dont on a tous les codes avec un humour à la Mortier Brigade. C’était un mélange pas évident à réussir, mais Sophie a vraiment relevé le défi avec brio ». Et Franck Annese de nous livrer une dernière petite confidence : « Il y a une référence entre les deux parties du film à l’heure 11 h 11 qui est une heure miroir très importante pour moi. Bon, évidemment, je crois en la numérologie… ». Et aux bons chiffres.

Production
réalisateur	Sophie Lévy
directeur de la photographie	Mélodie Preel
production	SOVAGE
producteur	Franck Annese
Client
client	SOCIETY+
Technique
directeur de production	Louise Morand
casting	Edna Delille
styliste	Vincent Poinas
chef décorateur	Rudy Annese
sfx	Stéphane Chauvet
agent de directeurs de la photographie	Kinou | Cinematographer Agency
agence de mannequins	Agence Alterego
agence de mannequins	Agence Happy
Post-production
monteur	Sophie Lévy
étalonneur	Pierrick Crassous
directeur de post-production	Capucine De Vion
production son	The
producteur son	Raphael Fruchard