UIMM La Fabrique de l’Avenir – L’industrie qui nous ressemble

Campagne UIMM conçue par TBWA\Corporate

Dispositif digital, cinéma

Première diffusion décembre 2019

https://www.youtube.com/watch?v=r2cBmMO5ZdY&feature=youtu.be

Deux ans après sa première campagne sous la bannière La Fabrique de l’Avenir, l’UIMM (Union des Industries et Métiers de la Métallurgie) reprend la parole via la campagne « L’industrie qui nous ressemble » avec l’ambition de faire de l’industrie un choix d’avenir pour tous. Aujourd’hui, l’industrie offre des conditions de travail à la hauteur des attentes des nouvelles générations, une industrie positive, porteuse de solutions sur l’emploi et la formation. Au cœur de la campagne signée TBWA, le film réalisé par Thibaut Grevet (Frenzy) mêlant prises de vues réelles et incrustations 3D, met en scène deux jeunes qui évoluent dans un lieu industriel et façonnent de façon futuriste leur environnement de travail à leur image. L’industrie s’y révèle comme un espace de création, de partage au sein duquel on peut se projeter et fabriquer son avenir. Pierre-André Cuny, directeur artistique et Arnaud Lecarpentier, concepteur rédacteur, racontent : « Avec ce film, nous consacrons la révolution copernicienne d’une industrie où l’humain est désormais au centre du jeu. Nous avons voulu créer un film qui va à l’encontre des clichés habituellement véhiculés sur le monde industriel, un spot à la fois légèrement fantastique et assez poétique, pensé à l’aune de sa diffusion au cinéma. Le film se termine par le claim « Je fabrique mon avenir », qui appuie les prises de parole publicitaires de l’UIMM La Fabrique de l’Avenir depuis 3 ans. »