Ushuaïa – Douceur du Japon

Campagne Ushuaïa conçue par Publicis Conseil

Dispositif TV, web, réseaux sociaux

Première diffusion juillet 2017

À l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme de déodorants-soin et douches-soin « Douceur du Japon », Ushuaïa invite à partir à la découverte des traditions et des rituels de beauté des Japonaises en compagnie de l’exploratrice Alexandra Leroux et de l’influenceuse Safia Vendome. Diffusés sur la chaîne YouTube de la marque, avec des formats courts médiatisés sur Instagram et Facebook, les 17 épisodes réalisés par Mathieu Le Lay, qui signe également les deux films TV mettant en avant les soins douche et déodorants soins au lait de riz et fleurs de sakura et les soins douche et déodorants soins au lait de riz et thé japonais, et par Alexandra Leroux révèlent un Japon inédit aux rites ancestraux et aux lieux magiques. Avec en fil conducteur la découverte des secrets que recèle chaque ingrédient de la gamme, le riz, le thé vert et le sakura, les deux jeunes femmes vont ainsi entrer dans l’intimité des geishas, découvrir le travail de gardiens de Sakura ou encore s’initier à la cérémonie du thé. Une aventure de 12 jours pour célébrer à nouveau toutes les beautés du monde, après le Brésil, où opère le charme mystérieux et si particulier du Japon, déjà exploré en partie par le réalisateur dans son court-métrage Kumano, combiné à celui empreint de naturel des protagonistes liées par une complicité évidente. « Notre volonté était d’obtenir un style reportage informatif sur la culture et les rituels de beauté du Japon, entrecoupé de rencontres humaines, de paysages à couper le souffle, sans oublier la touche de sensorialité/sensualité et la complicité entre les deux femmes… » explique la TV Producer Yaël Guetta. « La combinaison Mathieu Le Lay, Alexandra Leroux et Benjamin Dowie, forts de leurs expériences respectives nous garantissait d’obtenir le bon équilibre. » Un voyage initiatique en 17 étapes que l’internaute peut mener au gré de son envie.

https://www.youtube.com/watch?v=kXQCYOJwZ9c&list=PLFAOpTJgXjHcePx-pd-Q8Kxl13mnTBbmx

Production
réalisateur	Mathieu Le Lay & Alexandra Leroux
directeur de la photographie	Benjamin Dowie
production	kids
producteur	William S. Touitou
producteur	Jérôme Benadiner
Agence
agence	Publicis Conseil
directeur de la création	Cédric Gueret
copywriter	Kim Levy
copywriter	Marie Jeunet
directeur artistique	Delphine Arnol
head tv prod	Pierre Marcus
tv prod	Yaël Guetta
Client
client	Ushuaïa
Technique
drone - fpv	Crescendo L Design
Post-production
post-production	Prodigious