Campagne Volkswagen conçue par DDB Paris
Dispositif TV, digital
Première diffusion 2 juillet 2023
Pour lancer la nouvelle ID.3 100 % électrique, Volkswagen et DDB Paris ont imaginé un dispositif exceptionnel qui fait appel à la mémoire, d’abord collective et dans un second temps immédiate. Mémoire collective, avec la diffusion juste avant le film du dimanche soir sur TF1, de la mythique publicité de la Golf de 1987 « Casino » qui installait la célèbre signature « C’est pourtant facile de ne pas se tromper » et positionnait la Golf comme la référence de son segment. (Parenthèse Packshotmag : Si la pub est célèbre et référencée depuis dans de nombreux sites, créatifs, réalisateur et production sont restés inconnus bien que récompensés d’un Lion d’Or à Cannes. En l’occurrence, après des investigations ardues, il s’agirait du réalisateur Michael Seresin et de la feue production Franco-American. Heureusement internet est arrivé depuis, et Packshotmag pour créditer les intervenants et simplifier les recherches actuelles et futures. Fin de la parenthèse !) .
Diffusé en trois teasers de 10 secondes, le film Golf 36 ans après dans la lignée de son patrimoine a introduit la nouvelle ID.3 100% électrique, référence en devenir de son segment avec la nouvelle signature « C’est pourtant facile de changer ». Et pour marquer les esprits, l’agence et la marque ont sollicité la mémoire immédiate en diffusant le film de lancement de l’ID.3 réalisé par Mark Jenkison, quatre fois en quatre versions différentes en jouant sur l’audio et les doublages. L’histoire : un homme se montre sceptique devant la nouvelle voiture de son voisin, l’ID.3, à l’inverse de sa femme déjà conquise. Chaque film met en phase une nouvelle bonne raison d’être convaincu par la mobilité électrique et la Nouvelle ID.3, dans une comédie qui va crescendo au fil de la série, au point que même les personnages du film comprennent qu’ils sont dans une pub. Un dispositif dans un même tunnel de pubs qui a envahi en quasi simultané 8 chaînes à une heure de grande écoute pour un impact créatif dans l’ADN de la marque et de son agence.
Publicité VW Golf GTI 2 1987 et le film ID3 100% électrique diffusé.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Mark Jenkinson |
| production | Tempomedia filmproduktion |
| Agence | |
| agence | DDB° |
| directeur de création exécutif | Alexander Kalchev |
| copywriter | Sonia Dos Santos |
| directeur artistique | Julien Beuvry |
| post-production agence | Toby Ridgway |
| Client | |
| client | Volkswagen |
| Post-production | |
| post-production | The Mill |
Avertissement: