Campagne mondiale YSL Beauté conçue par BETC Etoile Rouge
Dispositif France digital, réseaux sociaux, cinéma UGC
Première diffusion 6 mars 2025
À l’occasion de la Journée internationale du droit des femmes, YSL Beauté dévoile une campagne mondiale dans le cadre de son programme Abuse Is Not Love/ Aimer Sans Abuser lancé en 2020 pour prévenir des violences au sein du couple, un fléau qui touche une femme sur trois au cours de sa vie. Intitulé Don’t call it love (N’appelez pas ça de l’amour), le film réalisé par Léa Ceheivi met en scène une relation amoureuse dans un Paris romantique à souhait. Une relation à première vue idyllique, avec la présence de l’homme toujours pressant, où se dessinent en réalité des signes avant-coureurs d’abus. « Avez-vous vu les signes d’abus ? » interpelle le film, qui revient sur chaque scène pour en révéler la vraie nature : intrusion, jalousie, contrôle, manipulation, isolement. Une relation en apparence passionnée préfigure une relation toxique. Le film encourage les spectateurs à identifier ces comportements avant qu’ils ne s’aggravent. À travers ce film cinématographique à l’univers beauté prononcé, Abuse Is Not Love délivre un message percutant pour dénoncer les relations toxiques tout en appelant à une représentation médiatique de relations amoureuses saines alors que les relations abusives sont souvent romantisées, banalisées voire glorifiées. « Nous sommes partis de l’idée que nous sommes tous exposés à des relations toxiques dans la culture au quotidien, le cinéma, les séries, la musique, les clips, les médias et la littérature, et que celles-ci façonnent profondément notre perception des relations amoureuses, au point que l’on ne remarque même plus ces comportements toxiques lorsque nous y sommes exposés. » Aurélie ScalabreetRomain Pergeaux, team créatif chez BETC Etoile Rouge.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Léa Ceheivi |
| directeur de la photographie | Nicolas Loir |
| production | Aswan |
| producteur | Ousmane Ly |
| Agence | |
| agence | BETC Etoile Rouge |
| chief creative director | Stéphane Xiberras |
| directeur de création exécutif | Florence Bellisson |
| directeur de création | Aurélie Scalabre |
| directeur de création | Romain Pergeaux |
| head of production | Fabrice Brovelli |
| tv prod | Jennifer Braux |
| post-production agence | Sarah Dufief |
| music creative director | Adam Ghoubali |
| Client | |
| client | Yves Saint Laurent |
| Technique | |
| directeur de production | Pénélope De La Iglesia |
| coordination de production film | Zoé Arich |
| chorégraphe | Mès Lesne |
| Post-production | |
| production son | GUM |
| musique | Haelos - Pray |
Avertissement: