Campagne Yves Saint Laurent Beauté conçue par BETC Etoile Rouge
Dispositif TV, digital, social media, presse
Première diffusion 27 août 2023
Yves Saint Laurent Beauté lance MYSLF, un nouveau parfum aux effluves florales et boisées à la fleur d’oranger qui propose une vision de la masculinité en évolution. Incarnation d’une nouvelle masculinité, nuancée, brute et libre, l’acteur américain Austin Butler (Elvis, Golden Globe 2022 du meilleur acteur, Once Upon a Time in Hollywood) également mannequin, musicien et chanteur représente parfaitement cette fragrance sensuelle à travers ses multiples facettes. Devant la caméra de Julia Ducournau (Phantasm), l’acteur d’ordinaire énigmatique, se dévoile avec une authenticité désarmante. Sur une musique rythmée d’Ishmael, dans un couloir de miroirs, Austin Butler se confronte à ses émotions tout en emmenant le spectateur dans cette découverte de lui-même. La réalisatrice, Palme d’or à Cannes en 2021 pour son film Titane, à travers des images saisissantes et des moments intimes retranscrit toute l’humanité de l’acteur. « MYSLF, c’est être pleinement, librement soi-même ». À l’instar de la réalisatrice : « Avoir été choisie par YSL Beauté pour cette campagne particulière est un honneur, mais aussi une surprise, honnêtement ! […] Je dois dire que même si le parfum s’adresse aux hommes, je n’ai jamais vraiment pensé au genre d’Austin en le dirigeant. J’ai juste essayé de montrer toutes les facettes que je voyais en lui, ce que je trouvais beau en lui, en tant qu’humain ».
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Julia Ducournau |
| directeur de la photographie | Benoît Debie |
| production | Phantasm |
| producteur | Gary Farkas |
| Agence | |
| agence | BETC Etoile Rouge |
| chief creative director | Florence Bellisson |
| associate creative director | François Pannelier |
| associate creative director | Adrien Tourneux |
| copywriter | Symonne Torpy |
| producer | Fabrice Brovelli |
| music creative director | Adam Ghoubali |
| Client | |
| client | Yves Saint Laurent |
| Technique | |
| directeur de production | Laragh Stewart |
| coordination de production film | Lucie Gallot |
| coordination de production film | Alma Labarthe |
| coordination de production film | Léa Ranaivojoelina |
| styliste | Vanessa Metz |
| chef décorateur | Tino Schaedler |
| chorégraphe | Stephen Galloway |
| Post-production | |
| post-producteur | Maxime Dabel |
| musique | Wetrust - MYSLF - feat Ishmael |
Avertissement: