Avec Flunch et BELLE, dites “Oui au resto plus souvent !”

Flunch, marque iconique de la restauration, dévoile un nouveau territoire de marque conçu avec l’agence Belle

À l’heure où de trop nombreux Français renoncent à la sortie au resto, Flunch, marque iconique de la restauration, dévoile un nouveau territoire de marque conçu avec l’agence BELLE pour défendre le droit de chacun à profiter plus souvent de ce petit plaisir essentiel.

Afin de donner corps à sa vision engagée, la marque adopte avec l’agence Belle une nouvelle signature renouant avec sa promesse originelle d’accessibilité qui promettait un repas complet et équilibré pour une heure de smic.

« Oui au resto plus souvent ! » 

Un mot d’ordre qui exprime à la fois le bénéfice consommateur (la satisfaction de pouvoir s’accorder ce plaisir essentiel), réaffirme la place de Flunch en tant que vrai « resto » populaire face à la concurrence offensive des fast-food et repositionne la marque en chef de file d’un mouvement « militant gourmand ».

Le nouveau positionnement « Oui au resto plus souvent » prend racine à la fois dans son ADN historique et vit grâce à de nouveaux marqueurs d’expérience : show culinaires en restaurant, recettes de tradition française revisitées par un Meilleur Ouvrier de France, menus variés avec légumes à volonté au service du Bien Manger, tant mis à mal par la malbouffe; tout en proposant une offre de « resto » saine, gourmande et accessible au prix d’un fastfood. Le renouveau de la marque s’accompagne également d’un mouvement de déploiement de la franchise.

Porté par un ton de voix connivent et déculpabilisant, le nouveau territoire de communication réaffirme le savoir-faire culinaire de Flunch et fait la part belle à la générosité dans l’assiette, tout en mettant en avant son argument historique, ses petits prix avec : une nouvelle formule « plat au choix/légumes et frites à volonté et boisson » à seulement 9€95, des entrées à moins de 3€, des desserts à 2€ et un menu enfant à 2€ avec l’offre fidélité.

Ce nouveau territoire « Oui au resto plus souvent » est révélé depuis le mercredi 16 avril à la fois en publicité (radio, print, social, digital) et dans les 135 restaurants Flunch, et s’exprimera tout au long de l’année dans le déploiement de son plan d’actions commercial.

« Nous sommes très fiers d’accompagner Flunch, marque iconique de la restauration, dans son renouveau. Face à une certaine burger lassitude et dans le climat actuel, la générosité, l’accessibilité et le Bien Manger proposés par Flunch avec notamment ses recettes gourmandes à petits prix et ses légumes à volonté, sont des atouts majeurs. A nous de les mettre en scène pour réinviter fièrement Flunch à la table des Français ! » indique Solène Madec, CEO et fondatrice de l’agence BELLE.

Fiche technique
BELLE
Co-fondatrices : Solène Madec et Nathalie Alvès
Directeur de la Création : Jean-François Goize
Planneur Stratégique : Jonathan Kagane
Brand Manager : Coralie Barbarit et Clémence Cocheton
Team Créatif : Emmanuel Lapalus, Patrick Samot
Chef de groupe : Léa Triolet