BETC – La Roche-Posay – The Life-Saving Routine

LA ROCHE-POSAY DÉTOURNE UNE TENDANCE BEAUTÉ POPULAIRE DES RÉSEAUX SOCIAUX POUR SENSIBILISER À UNE PRATIQUE VITALE

La Roche-Posay, accompagnée de son agence BETC, dévoile "The Life-Saving Routine" : une initiative essentielle pour sensibiliser aux dangers du mélanome. 
 
Dans une étude récente, des scientifiques de l'Agence internationale de recherche sur le cancer (IARC) prévoient que le nombre de nouveaux cas de mélanome cutané par an augmentera de plus de 50% entre 2020 et 2040. 
 
Les cas de cancer de la peau étant en hausse dans le monde entier, La Roche-Posay s’est imposée comme mission de promouvoir de nombreuses initiatives de sensibilisation globales, telles que l'apprentissage de la méthode de prévention ABCDE pour identifier les signes du mélanome. 
 
Les derniers chiffres sont particulièrement alarmants au Mexique (avec une augmentation allant jusqu'à 250% des cas de mélanome recensés – cinq fois la moyenne mondiale), avec seulement 3,9% des Mexicains déclarant faire examiner leurs grains de beauté au moins une fois par an. Le mélanome peut être mortel mais est traitable dans 95% des cas s'il est détecté suffisamment tôt. En partant de ce constat, la marque dévoile « The life-saving routine », sa dernière campagne visant à combler un manque critique de sensibilisation par l'éducation. 
 
Sachant que les jeunes générations sont très actives sur les réseaux sociaux et profondément engagées par le contenu beauté, La Roche-Posay a collaboré avec certains des plus célèbres créateurs d'Amérique latine pour apporter un message vital à travers les routines beauté que leurs communautés apprécient le plus. 
 
La plupart des gens ne connaissent pas les lettres. Et elles sont aussi simples que ABCDE. 
 
Lors d'une masterclass unique animée par la dermatologue renommée Paola Castañeda Gameros, les influenceurs ont été initiés à la méthode ABCDE, un outil clinique mondial qui aide à identifier les cinq signes clés du mélanome : Asymétrie, Bordure, Couleur, Diamètre et Évolution. 
 
Les créateurs ont ensuite été invités à faire ce qu'ils font le mieux : publier des tutoriels beauté sur leurs réseaux sociaux. Mais à la place des traditionnelles marques de beauté qu'ils appliquent souvent – taches de rousseur ou encore grains de beauté esthétiques – ils se sont appliqués des grains de beauté spécifiquement modélisés sur les signes d'alerte du mélanome. 
 
Découvrez les créateurs et leurs tutoriels de beauté inattendus :  

• Anna Sarelly – @annasarelly - https://www.instagram.com/p/DISlXc_O-W9/  

• Patricio Quintana – @patrickmua10 - https://www.instagram.com/p/DISf7jIt1iM/  

• Pamela Moreno – @pamela.moreno - https://www.instagram.com/p/DIhoefatUBu/ 

• Nath Castillo – @naathcastillo - https://vm.tiktok.com/ZNdNg72Lq/  

• Pau Florencia – @theurbanbeauty - https://www.instagram.com/p/DIR4kYfyX1T/ 

 
En quelques heures, leurs abonnés ont relevé l’aspect étrange de leur routine. Les commentaires ont afflué. Quelques jours plus tard, les créateurs de contenus ont révélé la vérité derrière ces taches, éduquant leur communauté sur le mélanome et les incitant à appliquer la méthode ABCDE pour vérifier leurs propres grains de beauté. 
 

 
Pour aller plus loin, chaque influenceur a également encouragé son audience à prendre rendez-vous pour un examen des grains de beauté avec l'un des dermatologues partenaires de La Roche-Posay. Les créateurs de contenus ont également invité leurs abonnés à une masterclass en direct sur la méthode ABCDE animée par le Dr Paola Castañeda Gameros sur son compte Instagram le 21 avril dernier. 
 
 

 
À quelques jours de la journée du mélanome (6 mai), cette campagne s'inscrit dans l'engagement de longue date de La Roche-Posay en matière d'éducation sur le cancer. Avec plus de 80% des patients atteints de cancer souffrant d'effets secondaires cutanés pendant le traitement, la marque travaille avec plus de 50 partenaires mondiaux et associations de patients pour fournir des soins et un soutien dermatologique.