Les Jeux Paralympiques de Paris 2024 approchent, et bien qu’ils soient un événement sportif majeur, ils attirent moins l’attention que les Jeux Olympiques.
Moins impressionnants, moins performants, moins de spectacle, les à priori sont encore nombreux sur le sport paralympique.
Alors, pour changer le regard sur le handisport, Orange, partenaire premium des Jeux de Paris 2024, a lancé une campagne pour montrer que les plus grandes performances ne sont pas toujours là où on les attend et pour inciter le grand plus nombre à se laisser embarquer par les émotions sportives quel qu’elles soient.
Avec le message puissant et inclusif « Quand on aime le sport, on aime le sport », Orange et Publicis Conseil ont créé une expérience visuelle en juxtaposant la finale du 1500m masculin T13 des Jeux Paralympiques de Rio 2016 avec celle des Jeux Olympiques de la même année.
Les images sont identiques en tous points, la tension au départ de la course, le suspense jusqu’à la ligne d’arrivée et l’explosion de joie juste après, pourtant il y a bien une différence dans ce film :
1.71s
À la fin de la course, le film dévoile une vérité surprenante : pour la première fois de l’histoire un para-athlète est arrivé 1.71s devant la médaille d’or olympique.
Et ce n’est pas tout, ils sont en tout quatre para-athlètes à avoir réalisé un meilleur temps que le champion olympique.
Cette révélation met en lumière l’excellence et la performance exceptionnelle des athlètes paralympiques, défiant toutes les attentes.
Orange soutient une fois de plus l’inclusivité à travers le sport
Ce film réaffirme l’engagement d’Orange pour une société plus inclusive et accessible. Dans la continuité de sa campagne précédente pour l’Équipe de France féminine de football, où l’objectif était aussi de nous confronter à nos propres préjugés et de promouvoir un sport qui unit au-delà des différences. (Plus d’informations sur nos initiatives sur l’inclusivité et l’accessibilité ici).
Un plan media va être déployé en digital et social sur YouTube, Meta, Tiktok, Twitch et LinkedIn à partir du 12 août. Le film sera aussi diffusé sur la terrasse des Jeux Olympiques et Paralympiques de l’Hôtel de Ville. Le film 1′ sera diffusé en TV le 28 août pendant la soirée de la cérémonie d’ouverture des Jeux Paralympiques.
Vive Paris 2024 !
FICHE TECHNIQUE
Agence : Publicis
Présidente Publicis Groupe en France : Agathe Bousquet
CEO Publicis Conseil / CCO Publicis Groupe en France : Marco Venturelli
Directeurs de la création : Romulus Petcan, Gabriel Gherca
Directeur artistique : Vincent Teffene
Concepteur rédacteur : Antonin Jacquot
Creative Strategy Lead : Sarah Lemarié
Responsables commerciaux : Anne Dauvé, Eric Guillod, Emilie Jeanneau, Elsa Azar, Lyne Abi Nader
Planneurs Stratégiques : Théo Tiret, Sophie Caron
Production : Prodigious
Responsable de Production Son : Olivier Guillou
Producteur Son : Maxime Singer, Joel Tessonneau
Coordination : Véronique Quémere, Valérie Chelle
Casting : Xavier Pichot
Responsables de postproduction : Franck-Hervé Marc, Pierre-Arthur Goulet
Montage et habillage : Pierre-Hadrien Bardeau, Nicolas Carbon
Étalonnage : Lise Dorsemaine
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